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如何選擇媒體服務公司
作者：佚名 日期：2003-3-11 字體：[大] [中] [小]
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近幾年，各種商品推廣不遺余力，鋪天蓋地、無孔不入的廣告促進了不同媒體的發展，給消費者提供了各類娛樂和資訊的選擇。一度妙得火爆的廣告行業也快速成長并衍生出專業的媒體服務公司和純創意單位。
其實，在外國，媒體服務公司并不新鮮，但廣告環境需要先達到一定的規模，媒體調研數據也要配合，才能做到科學性的細量分析和評估，媒體服務公司才能成熟發展。
簡單地說，廣告運作可分為三部分：策略、創意及執行。很多人一直把媒體操作列入執行部分，其實它可以涵蓋以上所說的三大部分。客戶在選擇哪一個伙伴合作時，要清楚自己的需要，也可參考下面這些建議作為評估其能力的依據。
一、提供效率的能力。
效率不僅僅指提供服務的速度，還包括用最低的價格建立最大的媒介效益。前者從工作人員的態度、能力及該公司的通訊手段可以考察得到，后者則與該公司的廣告投放量及媒體相關。因此，參觀一下該公司的辦公室是有必要的。
二、科學性媒體分析的能力。
不少企業打算或己在用媒體服務公司的主要原因是他們可以提供非常科學化的提案，正如股票分析一樣，可以減低廣告投資的風險。科學性分析需要大量可用數據（無論是獨家或共用資料）作為依據，因此該公司媒體調研操作的分析及開發能力尤其重要。由于不少數據是通用的（如收視率），所以這方面的考察未必只是數據的多寡，而是運用數據的能力。
三、針對特定的客戶市場選擇相關媒體的能力。
這點要看媒體公司的人員是否善于恰當地運用媒體，傳達廣告訊息，從而幫助客戶樹立品牌及銷售規模。關于這一點，最好的證明莫過于其以往的案例。
四、媒體公司的形象及對媒體的信用度。
由于國內媒體操作仍未達到十分專業的階段，欠款問題時常困擾各合作單位。選擇合適的媒體公司對客戶形象及以后跟媒體的合作是很有幫助的。
五、了解媒體公司的優劣勢。
中國太大了，而媒體運作及廣告法規在不同的媒體上或不同的地區內變化很大，沒有一定媒體服務公司能做到十全十美。它的優勢可能在某類媒體（如電視或者戶外），也可能在某個地區（如大省市或小城市）。關鍵是找尋最適合自己需要的。
六、媒體公司的培訓能力。
調研數據在不斷增多及更新；欄目在不停改動；廣告學科也在不斷前進，所以培訓是必須的，不僅對客戶，還要對公司內部的員工。因此，接受媒體公司的培訓可以從側面試探該公司的實力。
還有一點，要明白價值的重要，而不是價錢的貴賤。衡量價值的公式是質量除以價格，千萬不能只以價格作為主要標準。媒體服務是以專業媒體知識去作合理的策劃及以最高效益完成執行。媒體就是訊息（Medium Message），運用得好，才可把廣告訊息發揮得最好。
實力媒體(中國)鄭香霖
作者系實力媒體(中國)董事，之前為香港四A廣告媒介組主席